Efeito João Fonseca: tênis vira diferencial em imóveis de luxo

Com exposição de João Fonseca e pelo apelo de tradição e exclusividade, empreendimentos de alto padrão ganham quadras de saibro.

Depois de anos de avanço do beach tennis em clubes, academias e condomínios de alto padrão, o tênis voltou a ganhar força como diferencial imobiliário, destaca reportagem da Veja. A nova aposta dos empreendimentos de luxo é oferecer quadras oficiais de saibro, aproximando a experiência residencial da encontrada em clubes tradicionais e torneios internacionais.

João Fonseca amplia a exposição do esporte

A retomada acompanha a fase de expansão do tênis brasileiro, impulsionada pelas vitórias de João Fonseca, pelo fortalecimento dos circuitos nacionais e pela maior presença da modalidade na mídia.

A Confederação Brasileira de Tênis registrou crescimento de competições e programas de desenvolvimento. O Rio Open também alcançou em 2026 recorde histórico de patrocinadores, mesmo ocorrendo durante o carnaval.

Incorporadoras aproximam marca e lifestyle

O interesse também chegou às estratégias de marketing. Incorporadoras vêm patrocinando torneios, atletas e eventos ligados ao tênis para associar seus produtos a disciplina, tradição, desempenho e exclusividade. A Even, por exemplo, realizou eventos de relacionamento com investidores e clientes durante o Miami Open, em março, na Flórida.

Quadra vira experiência de venda

Nos condomínios, o saibro começa a aparecer como diferencial de lazer comparável a piscinas de resort, academias premium e spas. No Renato 440, no Itaim Bibi, a Even, em parceria com a Córdoba, levou uma quadra coberta e iluminada para o plantão de vendas, usando o esporte como experiência comercial. A decisão exige área e manutenção, mas reforça a sensação de clube privativo.

Custo reforça associação ao alto padrão

O tênis também mantém forte associação com renda elevada. Em São Paulo, uma aula particular pode custar entre R$ 140 e R$ 350 por hora, enquanto a locação de uma quadra de saibro pode superar R$ 170 por hora. Em mercados de segunda residência, como Fazenda Boa Vista e Haras Larissa, complexos esportivos com várias quadras já estão entre os atrativos para compradores de alto poder aquisitivo.

Fonte: https://portas.com.br/

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